海南時(shí)政

　　為最好最美海南增添人文特質(zhì)

　　-海南日?qǐng)?bào)特派記者 羅霞

　　“如果由您向全球推介海南，您會(huì)推薦什么美食、民俗？”

　　在今年的全國(guó)兩會(huì)上，住瓊?cè)珖?guó)政協(xié)委員朱鼎健建議啟動(dòng)“文化辭?！本幾ぷ鳎浦袊?guó)文化全球推廣，其中建議“文化辭海”內(nèi)容上不僅包括傳統(tǒng)意義上“高大上”的文化內(nèi)容，還包括美食、民俗等最“接地氣”的文化內(nèi)容。

　　當(dāng)海南日?qǐng)?bào)記者問到上述問題時(shí)，朱鼎健想了想后說(shuō)：“海南應(yīng)該提煉文化符號(hào)，形成并強(qiáng)勢(shì)推廣海南鮮明符號(hào)、個(gè)性形象?！?/p>

　　在朱鼎健看來(lái)，建設(shè)最好最美海南需要增添海南的“特質(zhì)”，并傳播海南的個(gè)性形象，而文化是一個(gè)很好的突破口。

　　“海南旅游核心價(jià)值不突出，整體品牌形象模糊，沒有鮮明的旅游符號(hào)?！敝於√岢?，海南的旅游業(yè)要在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須打出能夠深入人心的整體品牌，需要系統(tǒng)梳理海南哪些資源能夠提煉成為海南旅游的文化符號(hào)。

　　如新加坡的旅游形象“新亞洲、新加坡、新感覺”，夏威夷的“Aloha在旅途”，而提到墨西哥坎昆，自然會(huì)想到其鮮明獨(dú)特的瑪雅文化、瑪格麗特雞尾酒等。

　　朱鼎健還建議海南創(chuàng)新研究海南國(guó)際旅游島的全球推廣策略和執(zhí)行?！坝捎谌蚴袌?chǎng)巨大，多渠道、全方位的宣傳推廣和市場(chǎng)開拓，往往意味著巨額投資，但效果上又顯得形式化和表面化?！敝於〗ㄗh，在國(guó)際市場(chǎng)推廣上，采取以點(diǎn)帶面的戰(zhàn)略，借鑒迪拜的一些旅游推廣經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)借助幾場(chǎng)大型賽事和大型活動(dòng)進(jìn)行輻射式推廣。

　　文化潛藏在生活的各個(gè)角落，除美食、民俗等外，建筑文化也是一個(gè)重要方面。

　　今年的政府工作報(bào)告提出，“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”。朱鼎健注意到，海南正在推進(jìn)美麗海南百鎮(zhèn)千村建設(shè)，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的同時(shí)，有助于鄉(xiāng)村、全域旅游的發(fā)展。不過朱鼎健提出，目前海南一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的房子在科學(xué)性、美觀性上不盡如人意，甚至出現(xiàn)了一批白瓷磚貼面的“火柴盒”式房子，這與我省建設(shè)特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

　　“歐洲很多美麗的鄉(xiāng)鎮(zhèn)也不是自然形成的，而是經(jīng)過當(dāng)年優(yōu)秀規(guī)劃設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，并在后來(lái)的歷史沿襲中，管理部門對(duì)改建、新建房屋始終進(jìn)行嚴(yán)格審批而形成的?！敝於〗ㄗh，由規(guī)劃及住建部門主導(dǎo)，聯(lián)合環(huán)保、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、旅游部門，以“多規(guī)合一”的思路，強(qiáng)力做好每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的細(xì)致規(guī)劃和升級(jí)工作。

　　在各社區(qū)、農(nóng)戶單體建筑上，可以借鑒國(guó)外的房屋定制模式。規(guī)劃設(shè)計(jì)部門根據(jù)不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)的風(fēng)格特色，組織設(shè)計(jì)幾種體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛窬犹厣摹敖ㄖ０濉?。例如，在?？谘蛏降貐^(qū)設(shè)計(jì)富有火山文化特色的民居；在瓊海、文昌設(shè)計(jì)海島文化特色民居；在瓊中、五指山設(shè)計(jì)富有黎族文化特色的民居等。

　　朱鼎健強(qiáng)調(diào)，要對(duì)一鄉(xiāng)一鎮(zhèn)做好科學(xué)的功能分區(qū)，把本地居民核心生活區(qū)、集中生產(chǎn)區(qū)和對(duì)外旅游觀光區(qū)進(jìn)行規(guī)劃?！白尷习傩盏纳?、農(nóng)牧林生產(chǎn)活動(dòng)、發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)等，在規(guī)劃的層面進(jìn)行科學(xué)總體的安排，特別是用‘多規(guī)合一’來(lái)推動(dòng)?！敝於≌f(shuō)，美麗農(nóng)村和特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)不是一蹴而就的，要首先把好新建關(guān)，還要科學(xué)布置鄉(xiāng)鎮(zhèn)修復(fù)工作。各地要避免盲目建設(shè)、操之過急，避免過度和大規(guī)模的拆改重建，避免“一刀切式”改造。

　　“加強(qiáng)教育、文化、旅游等領(lǐng)域交流合作。”今年的政府工作報(bào)告提出了這一明確要求，同時(shí)全域旅游首次被寫入政府工作報(bào)告。朱鼎健認(rèn)為，建設(shè)最好最美海南，需要旅游、文化、教育等領(lǐng)域的深化合作，推出更多有文化內(nèi)涵、適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足大眾旅游時(shí)代的需求。

　　“海南應(yīng)致力于建設(shè)亞洲新興的電影外景拍攝基地，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人文交流融于一體。”朱鼎健強(qiáng)調(diào)，發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，政策引導(dǎo)的作用非常大。目前，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、長(zhǎng)影100項(xiàng)目陸續(xù)進(jìn)入?？冢鸬搅耸袌?chǎng)引領(lǐng)作用。

　　“世界上很多旅游城市都有品牌化的美食夜游項(xiàng)目，如巴厘島的夜市購(gòu)物區(qū)、臺(tái)灣林林總總的小吃夜市?！敝於≌f(shuō)，海南可設(shè)置有海南特色的多主題旅游市集，依托這些市集，還可以舉辦長(zhǎng)期季節(jié)性的、節(jié)慶性的“購(gòu)物節(jié)”。

　　“在國(guó)家‘一帶一路’倡議下，海南可加強(qiáng)對(duì)南洋文化、南海文化的研究，并借助博物館等傳播載體進(jìn)行傳播，促進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)的深度融合。”朱鼎健說(shuō)。

　　更多“特質(zhì)”的挖掘和利用，正期待著擁抱最好最美海南。

　　(本報(bào)北京3月10日電)