海南度假休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為國際度假酒店搶灘中國市場的橋頭堡

　　超值潛力：東方的度假天堂

　　或許正是因為緯度相同，自然資源相似，早在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)之前，天生麗質(zhì)的三亞亞龍灣就被驚嘆為：不是夏威夷，勝似夏威夷。

　　1993年，海南借勢打出這樣一條旅游廣告：到夏威夷太遠(yuǎn)，到中國海南島!與早就在世界度假海島市場聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的夏威夷相比，當(dāng)時的海南島，還是一個默默無名的中國熱帶海島。

　　不少美國旅游專家因此專程趕來看個究竟。一位加拿大旅游教授在研究比較了海南島與夏威夷之后，認(rèn)為海南島的生態(tài)和旅游資源與夏威夷不相上下甚至更好，有朝一日甚至?xí)较耐?，成為東方的度假天堂。

　　優(yōu)化結(jié)構(gòu)|發(fā)展熱帶海濱度假休閑旅游

　　1992年，國務(wù)院批準(zhǔn)建立三亞亞龍灣國家旅游區(qū)，亞龍灣成為中國首批12個國家級旅游度假區(qū)之一，被譽(yù)為“天下第一灣”，規(guī)劃區(qū)域總面積18.6平方公里。

　　那一年，到訪的時任聯(lián)合國世界旅游組織秘書長薩維尼亞克在考察亞龍灣后興奮地表示：亞龍灣具有得天獨厚的自然條件，銀色的沙灘，清澈的海水，綿延優(yōu)美的海濱，未被破壞的山峰和海島上有原始粗獷的植被，這是一個真正的天堂。

　　三亞亞龍灣五星級酒店群。海南日報記者武威 攝

　　但在一年后，這個日后被譽(yù)為中國度假金字塔塔尖的國家級旅游區(qū)，才真正開始啟動開發(fā)建設(shè)。

　　兩年之后，中國假日制度改革，國人開始享受雙休日。為配合這一新的假日制度，原國家旅游局將1996年的旅游主題確定為“中國度假休閑游”，希望以12個國家級旅游度假區(qū)為主體推出中國度假旅游產(chǎn)品，樹立國際旅游新形象。

　　在比較了12個國家級旅游度假區(qū)的各種條件之后，原國家旅游局決定以海南島為重點，培育中國的度假休閑市場。除了將海南重點列入國家的旅游對外宣傳推廣中，另一個重要舉措是由原國家旅游局與海南省政府共同主辦1996年的“中國度假休閑游開幕式”，舉辦地點就在亞龍灣國家旅游度假區(qū)。

　　這與海南之前的計劃不謀而合。在1993年編制的《海南省旅游發(fā)展規(guī)劃大綱》中，海南就已經(jīng)確定了將“熱帶海濱度假休閑”作為海南旅游發(fā)展主題。

　　1995年1月3日，海南省政府在開幕式舉辦前一年，就專門印發(fā)通知公布《海南1996中國度假休閑游活動總體方案》。通知指出：海南省是國家確定的觀光和度假相結(jié)合的重點旅游區(qū)之一。原國家旅游局舉辦1996中國度假休閑游主題活動，對于優(yōu)化國家的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高海南旅游業(yè)的水平，推動全省第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展是一個極好的機(jī)遇，同時對于海南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展也有著重要作用。

　　“9611” | 中國休閑度假時代啟幕

　　1996年1月1日，由原國家旅游局和海南省政府共同主辦的中國度假休閑游開幕式拉開了中國度假休閑游活動的序幕。

　　盡管年輕的海南還是第一次組織如此大規(guī)模、高規(guī)格的活動，但那場開幕式還是給全國人民留下了深刻印象：大海是大會的“動態(tài)背景”，當(dāng)時非常少見的游艇在海面上激起的層層海浪成為經(jīng)典畫面，而會場的上空，滑翔機(jī)來回飛翔。讓人無不感嘆：這才是海闊天空，這才是休閑度假。

　　“三亞將成為下個世紀(jì)國際度假旅游熱點地區(qū)之一?！睍r任世界旅游理事會秘書長李普曼在開幕式上的這個判斷，當(dāng)時在場的絕大部分人都未放在心上。很多當(dāng)時在場的人事后說起，都認(rèn)為是李普曼入鄉(xiāng)隨俗對東道主的一種禮貌性恭維。

　　的確，李普曼的這個預(yù)言，對當(dāng)時的海南旅游人來說，實在是太過超前。直到開幕式結(jié)束之后的第8個月，亞龍灣的第一家度假酒店——凱萊度假酒店才正式開業(yè)。這家酒店一出現(xiàn)就是“不按常理”出牌的： “居然”沒有中央空調(diào)，大門是敞開的;工作人員從老總到普通員工，“居然”沒有西裝革履，竟“衣冠不整”穿著花花綠綠的襯衫!

　　國家旅游局評星員不留情面地說：“這酒店連中央空調(diào)也沒有，員工都穿得花花綠綠，讓我們怎么評?”

　　但這些花襯衫卻讓習(xí)慣了五星級酒店嚴(yán)肅面孔的客人感覺眼前一亮，甚至拉著酒店工作人員要買。這些花襯衫也吸引了海南旅游管理部門的興趣，開始嘗試著穿統(tǒng)一花襯衫到國內(nèi)進(jìn)行旅游促銷，慢慢地開始有人把這種花襯衫稱為“海南衫”。

　　在經(jīng)過各級旅游管理部門的反復(fù)討論后，“不按常理”出牌的中國第一家度假酒店——凱萊度假酒店如愿評上了“五星”，也就此改寫了中國五星級酒店商務(wù)一統(tǒng)天下的格局，成為中國第一家五星級度假酒店。

　　1996年的海南旅游市場，還有一系列標(biāo)志性事件發(fā)生：

　　這一年，海南熱帶野生動植物園開業(yè);這一年，海口的火山口公園、興隆的印尼村相繼開業(yè);這一年，對日后海南巨大的婚慶旅游市場有著極大影響的首屆三亞天涯海角國際婚慶節(jié)舉辦;這一年，海南旅游人數(shù)增長創(chuàng)下了60%的高增長率，海南旅游開始步入一個穩(wěn)步上升的新時期。

　　正是因為這一年對日后海南旅游的巨大影響，在海南旅游界，人們將1996年1月1日在亞龍灣舉行的中國度假休閑游開幕式簡稱為“9611”，成為海南旅游的一個專屬代碼。

　　這一年，對日后快速發(fā)展的海南度假休閑市場，是一個里程碑式的年份。

　　健康島品牌|休閑度假旅游茁壯成長

　　2003年4月，“非典”肆虐，全國乃至全球旅游市場陷入停滯?！胺堑洹逼陂g，海南旅游同樣遭受重創(chuàng)。

　　但“海南無疫區(qū)”的優(yōu)勢，卻成為海南迅速恢復(fù)旅游市場的利器。2003年6月16日，由原海南省旅游局與海南日報社共同策劃推出的《健康島》?？瘑柺?，專刊從自然、生態(tài)、人文等各個方面全面介紹海南健康島形象，海南旅游局同時配合推出系列健康游產(chǎn)品：千車萬人自駕游、健康高爾夫游，隨后，海南邀請“首都百名抗非英雄海南行”，在社會上引起強(qiáng)烈反響。

　　這些度假產(chǎn)品，一下子就吸引了國內(nèi)旅游界的目光，海南健康島形象深入人心，旅游出現(xiàn)井噴，亞龍灣高檔度假酒店快速增加。

　　同樣是在這一年，世界頂級酒店集團(tuán)喜達(dá)屋集團(tuán)在中國區(qū)的第一家度假酒店——亞龍灣喜來登度假酒店開業(yè);隨后，頂級奢侈品牌酒店麗思卡爾頓集團(tuán)在中國區(qū)的首家度假酒店落戶亞龍灣;世界知名的酒店管理公司法國雅高集團(tuán)旗下的鉑爾曼酒店品牌在亞太區(qū)的第一家度假酒店在亞龍灣開業(yè)……

　　走出“非典”影響的海南旅游業(yè)借勢復(fù)蘇。原本就具有生態(tài)產(chǎn)品特質(zhì)、給游客帶來健康享受的休閑度假旅游、濱海旅游、森林旅游、生態(tài)旅游、溫泉康樂旅游、體育健身旅游以及高爾夫、潛水、漂流等專項旅游產(chǎn)品，在“非典”之后被重新認(rèn)知和包裝，同時催生出一大批以前雖大力倡導(dǎo)但難以實施的旅游產(chǎn)品。

　　這一年，海南旅游經(jīng)歷了一場前所未有的大悲大喜——悲，即“非典”造成全行業(yè)3個月的停滯，其損失難以估量;喜，則是因為“非典”無疫區(qū)的優(yōu)勢，創(chuàng)出了“健康島”的無價品牌，被“非典”壓抑的消費(fèi)需求充分釋放。

　　悲喜加交的2003年結(jié)束之后，不少海南旅游企業(yè)年底一算賬，非但沒虧損，反而創(chuàng)造了歷史最好業(yè)績，轉(zhuǎn)而開始反思之前的商業(yè)模式。

　　對海南旅游產(chǎn)生巨大帶動作用的美麗經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)和節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，在2003年開始初顯雛形——當(dāng)年舉辦的新絲路模特大賽、博鰲亞洲論壇第二屆年會、第53屆世界小姐總決賽、第四屆海南島歡樂節(jié)等活動，讓海南在國內(nèi)外聲名大噪。

　　1996年就在國內(nèi)率先扛起度假休閑大旗的海南，在10年后的2006年迎來收獲的季節(jié)——

　　2006年，中國人均GDP達(dá)到2000美元，海南主要客源地沿海一帶的人均GDP更超過3600美元，成為推動海南度假休閑市場成熟的催化劑。

　　2006年，海南的投資開始越來越集中于高端度假酒店，產(chǎn)權(quán)酒店、分時度假酒店、度假公寓開始興起，旅游業(yè)開始向房地產(chǎn)等其他行業(yè)延伸。

　　2007年，《華盛頓郵報》這樣告訴美國人：被人忽略的中國夏威夷，海南島。

　　5年后的2012年，世界旅游業(yè)理事會在當(dāng)年編制的《海南旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告書》中，在一個專門的單元里又一次將海南島與夏威夷進(jìn)行了詳細(xì)比較。他們認(rèn)為，海南當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇尤其是海南國際旅游島建設(shè)戰(zhàn)略，已使海南超越“夏威夷”的標(biāo)簽。

　　快速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)，吸引了國際品牌度假酒店紛紛搶灘中國市場。而度假休閑發(fā)展最為迅猛的海南島，無疑成為他們搶灘中國市場的橋頭堡。

　　截至2016年底，三亞已吸引了25家國際及港澳臺酒店管理集團(tuán)、共61個酒店業(yè)國際品牌，70家酒店已開業(yè)或在建設(shè)中。海南也成為中國高端度假酒店最集中的區(qū)域，吸引了眾多的國際國內(nèi)客源。海南被形象地稱為：國際度假酒店的中國俱樂部!