原創(chuàng)報(bào)道

　　隨著時(shí)代變遷，人們消費(fèi)需求和觀念的變化、市場(chǎng)的更迭，國(guó)貨何以吸睛？新消費(fèi)時(shí)代下的國(guó)貨品牌又如何推陳出新？怎樣在世界消費(fèi)產(chǎn)業(yè)賽道上占據(jù)一席之地乃至脫穎而出……成為眾多國(guó)產(chǎn)老字號(hào)消費(fèi)品面臨的難題。

　　新海南客戶(hù)端記者在本屆消博會(huì)各展館展區(qū)走訪發(fā)現(xiàn)，例如老字號(hào)海鷗手表、老鳳祥珠寶、片仔癀等，在沿襲老傳統(tǒng)技藝和特色的同時(shí)，積極迎合新世代消費(fèi)者的喜好，從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、延伸產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新、中外元素的融合以及營(yíng)銷(xiāo)模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，主動(dòng)融入市場(chǎng)，并獲得新的生機(jī)。

消博會(huì)上老鳳祥展示傳統(tǒng)工藝黃金首飾。記者 汪承賢 攝

　　新海南客戶(hù)端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 王康景 文/ 汪承賢 圖

　　案例

　　跨界合作

　　老牌腕表聯(lián)合熱門(mén)手游 創(chuàng)新推出系列游戲元素手表

　　在2022第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)國(guó)貨精品展館內(nèi)，記者在豫園股份展區(qū)看到兩塊外形潮流、一黑一白的海鷗牌腕表，以及多個(gè)款式上海表，它們成為國(guó)貨展品中頗受觀展者青睞的“新寵兒”。 1955年海鷗表在中國(guó)制表工業(yè)幾乎一片空白時(shí)誕生，并在此后攻克了陀飛輪、三問(wèn)、萬(wàn)年歷“三大經(jīng)典復(fù)雜結(jié)構(gòu)”，成為中國(guó)鐘表行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

老字號(hào)上海手表開(kāi)發(fā)新品走時(shí)尚年輕化。記者 汪承賢 攝

　　“目前我們這塊表官方售價(jià)是3000多元，這是我們的老品牌腕表融入游戲元素新推出來(lái)的產(chǎn)品，很受年輕人喜歡。”展柜前的工作人員向多位圍觀的觀展者介紹道。

　　“我看中這個(gè)黑色的，外觀時(shí)尚潮流又好看，完全沒(méi)有那種老式手表的刻板。”旁邊，一位年輕女性決定要買(mǎi)下，不過(guò)工作人員表示展區(qū)目前只有這兩塊，無(wú)法現(xiàn)賣(mài)，隨即介紹客戶(hù)門(mén)店和網(wǎng)店的購(gòu)買(mǎi)渠道。

老字號(hào)上海手表開(kāi)發(fā)新品走時(shí)尚年輕化。記者 汪承賢 攝

　　據(jù)悉，這兩塊海鷗表屬于新推出的“邊界系列”，是豫園股份旗下漢辰表業(yè)集團(tuán)與騰訊旗下經(jīng)典手游《王者榮耀》新推出的聯(lián)名款腕表，這一大膽跨界、主動(dòng)“破圈”的新品系列在本次消博會(huì)上“出圈”。

　　《王者榮耀》中的兩位“英雄”李白和妲己的皮膚成為海鷗這一新系列腕表設(shè)計(jì)靈感的來(lái)源：在大V星辰黑與大V銀河白兩個(gè)主表款之外，特別設(shè)計(jì)了李白青蓮劍仙、李白鳴劍•曳影、李白鳳求凰、妲己時(shí)之彼端等6款聯(lián)名配件。

　　將游戲中的更換外觀與手表的“換膚”相對(duì)應(yīng)，這成了海鷗邊界系列最具“潮”感的亮點(diǎn)之一。在專(zhuān)有結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的支持下，佩戴者可以實(shí)現(xiàn)快旋“換膚”，快拆換帶，一表多帶。這種呈現(xiàn)方式將游戲里的更換人設(shè)帶到了年輕消費(fèi)者的真實(shí)生活中。

　　據(jù)悉，今年“618”期間，海鷗表、上海表銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)24%，創(chuàng)下品牌歷年來(lái)“618”最佳業(yè)績(jī)，雙品牌聯(lián)合突破重要規(guī)模關(guān)口。

　　傳承與借鑒

　　老字號(hào)珠寶將傳統(tǒng)、現(xiàn)代國(guó)內(nèi)外元素融合

　　珠寶首飾在中國(guó)人觀念中有著獨(dú)特的地位，在7月29日，第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)向公眾開(kāi)放首日，記者在2號(hào)館老鳳祥展區(qū)看到，這里聚集了大量前來(lái)觀看珠寶首飾的市民游客。

　　仔細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，這里聚集形式各異、種類(lèi)繁多的珠寶金銀首飾，有的價(jià)格不菲。成立于1848年的百年民族品牌，上市企業(yè)，中國(guó)珠寶界老字號(hào)的老鳳祥在此次展出中，有上海市工藝美術(shù)大師楊喆創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鉑金琺瑯鉆石鑲嵌作品《構(gòu)彩》、《鳳羽霓裳》，盡顯現(xiàn)代時(shí)尚女性的自信典雅。“鉑愛(ài)”七夕限定款式《傾心》、《比翼》同步首發(fā)，詮釋中國(guó)式愛(ài)情。更有老鳳祥細(xì)工藏寶金、鳳祥喜事、繡風(fēng)華黃金精品結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代工藝，體現(xiàn)百年品牌傳承創(chuàng)新和科創(chuàng)能力。

消博會(huì)上老鳳祥展示現(xiàn)代款式的首飾。記者 汪承賢 攝

　　老鳳祥如今集“研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售”于一體，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、多元化的產(chǎn)品線(xiàn)，但老鳳祥的創(chuàng)新不僅僅局限于傳承基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)當(dāng)代國(guó)內(nèi)元素的借鑒與融合，還借鑒了國(guó)外元素。例如，今年的六一兒童節(jié)，老鳳祥推出迪士尼系列產(chǎn)品，將迪士尼元素融入傳統(tǒng)的金鈴鐺等作品中，吸引大朋友、小朋友的“童”心。

　　據(jù)介紹，近二十年來(lái)，老鳳祥營(yíng)收與利潤(rùn)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到25%和35%，凈資產(chǎn)收益率，連續(xù)10年穩(wěn)定保持在20%以上，也是率先走出國(guó)門(mén)的老字號(hào)企業(yè)之一。

　　產(chǎn)品延伸

　　片仔癀和連花清瘟的創(chuàng)新路不止于“藥”

　　在此次消博會(huì)上，記者看到，作為以醫(yī)藥制造為主業(yè)的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、中華老字號(hào)企業(yè)片仔癀在這次參會(huì)展示片仔癀品牌多核產(chǎn)品，包括藥品、化妝品、日化產(chǎn)品和保健食品，整個(gè)展區(qū)有210平方米。

消博會(huì)上老字號(hào)藥店。記者 汪承賢 攝

　　展區(qū)工作人員介紹，這些展品體現(xiàn)了公司實(shí)施“多核驅(qū)動(dòng)、雙向發(fā)展”的戰(zhàn)略，秉著傳承精華、守正創(chuàng)新的理念，不斷研發(fā)延伸性產(chǎn)品，在片仔癀品牌文化中，以年輕的姿態(tài)、創(chuàng)新的方式玩轉(zhuǎn)“新國(guó)潮”。

老字號(hào)藥店與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)發(fā)多種產(chǎn)品。記者 汪承賢 攝

　　類(lèi)似的情況記者在鄰近的以嶺藥業(yè)展區(qū)也看到，除了該企業(yè)最知名的連花清瘟膠囊，現(xiàn)場(chǎng)還有延伸出來(lái)的包括飲料等多元化產(chǎn)品，其中含有清香爆珠的口罩成為消博會(huì)期間備受歡迎的網(wǎng)紅產(chǎn)品之一。同時(shí)被帶上展會(huì)的產(chǎn)品還有連花清咽抑菌噴劑，它里面有金銀花、甘草、綠茶3種本草成分，可以起到口腔抑菌、清新口氣，快速緩解嗓子不適的效果。

　　“我們的產(chǎn)品推廣除了門(mén)店外，還積極運(yùn)用社交媒體加強(qiáng)宣傳推廣，例如抖音、微博和微信等平臺(tái)，擴(kuò)大品牌的知名度。”展區(qū)人員介紹，這也是他們注重營(yíng)銷(xiāo)策略的體現(xiàn)。

　　觀點(diǎn)

　　年輕人在回歸傳統(tǒng)文化和民族品牌

　　老字號(hào)需要守好傳統(tǒng)與新消費(fèi)觀的天平

　　“我們看到，近些年越來(lái)越多的中國(guó)年輕人在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌。國(guó)潮興起的背后所折射出的消費(fèi)自信，將促使千億存量的國(guó)表市場(chǎng)重新洗牌，這也給我們帶來(lái)重大機(jī)遇。” 漢辰表業(yè)集團(tuán)總裁徐創(chuàng)越表示，經(jīng)歷了兩年的突圍與筑基，伴隨著品牌持續(xù)煥新、‘機(jī)芯+’戰(zhàn)略落地，在生態(tài)協(xié)同、數(shù)字化建設(shè)兩大系統(tǒng)助力下，漢辰表業(yè)集團(tuán)的未來(lái)之路也將走得更加堅(jiān)實(shí)。

天津麻花老字號(hào)保留傳統(tǒng)美食文化。記者 汪承賢 攝

　　片仔癀展區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人林女士介紹，國(guó)貨品牌有其獨(dú)特的歷史和文化底蘊(yùn)，應(yīng)堅(jiān)持傳承精華，守正創(chuàng)新以提升在全球的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)消博會(huì)這樣的國(guó)際化平臺(tái)，積極帶領(lǐng)國(guó)貨品牌走出國(guó)門(mén)，擴(kuò)大影響力。

　　“新國(guó)潮下需要迎合年輕消費(fèi)者的需求，在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)可以有更時(shí)尚元素，并照顧到新世代消費(fèi)者的口味，但也不能背離傳統(tǒng)。”石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司國(guó)際貿(mào)易中心總經(jīng)理孫學(xué)非說(shuō)，公司傳承和創(chuàng)新發(fā)展“絡(luò)病學(xué)術(shù)”理論，成立專(zhuān)門(mén)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，幾乎每年都研發(fā)1-2種新產(chǎn)品，并緊盯年輕消費(fèi)力量的風(fēng)向，努力做好傳統(tǒng)技藝和年輕人“口味”結(jié)合的平衡。

　　作為老字號(hào)珠寶品牌的老鳳祥則積極扎根海南布局，老鳳祥（海南）黃金珠寶時(shí)尚創(chuàng)意中心有限公司于2022年1月正式運(yùn)營(yíng)投產(chǎn)，旨在利用好海南自由貿(mào)易港的優(yōu)勢(shì)，建立內(nèi)外聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，將海南作為研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售基地以及進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的橋頭堡，促進(jìn)老鳳祥黃金珠寶產(chǎn)品自主研發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，同時(shí)滿(mǎn)足以海南為中心，向內(nèi)地輻射的戰(zhàn)略規(guī)劃。