自貿(mào)港觀察

假日期間，市民游客在三亞蜈支洲島體驗(yàn)海上娛樂(lè)項(xiàng)目。海南日?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

　　□ 裴廣一

　　■ 除了海灘和城市，海南的鄉(xiāng)村旅游提供了一種不同的旅行體驗(yàn)，亮點(diǎn)紛呈，游客們選擇到鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)耕文化、農(nóng)家樂(lè)、民宿等，感受鄉(xiāng)村的寧?kù)o和純樸。

　　■ 海南雙節(jié)旅游品質(zhì)效益雙提升，得益于近年來(lái)不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，重視旅游與文化、休閑、體育、科技、鄉(xiāng)村振興等深度融合，積極發(fā)展文化旅游、康養(yǎng)旅游等。

　　今年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)“雙節(jié)疊加”，假期長(zhǎng)達(dá)8天。作為旅游勝地，海南旅游市場(chǎng)迎來(lái)大批游客。綜合攜程10月6日發(fā)布的《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》和10月7日海南省旅游和文化廣電體育廳的數(shù)據(jù)，目的地為海南的整體旅游訂單量、跨省游訂單量，全省累計(jì)接待游客和實(shí)現(xiàn)旅游總收入等指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了較大幅度的同比增長(zhǎng)。

　　不僅如此，為滿(mǎn)足游客多樣化、品質(zhì)化的旅游需求，海南積極開(kāi)發(fā)多元化旅游產(chǎn)品，各市縣不斷豐富旅游服務(wù)供給，海南超級(jí)“黃金周”旅游消費(fèi)市場(chǎng)新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。濱海旅游、鄉(xiāng)村旅游精彩紛呈，文創(chuàng)演藝、文旅融合消費(fèi)已成熱門(mén)選項(xiàng)，健康休閑旅游、環(huán)島旅游公路成為新的熱點(diǎn)，為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　新熱點(diǎn)：環(huán)島旅游公路

　　在眾多旅游資源中，海南環(huán)島旅游公路無(wú)疑成為這個(gè)假期的大“網(wǎng)紅”，其是海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心標(biāo)志性項(xiàng)目，也是海南全域旅游邁上新臺(tái)階的重要一筆。其東段貫穿文昌市、瓊海市、萬(wàn)寧市、陵水黎族自治縣、三亞市等沿海5個(gè)市縣，串聯(lián)沿途特色海灣、特色海角、特色小鎮(zhèn)和旅游景區(qū)、度假區(qū)等；西段貫穿樂(lè)東黎族自治縣、東方市、昌江黎族自治縣、儋州市、臨高縣、澄邁縣、洋浦經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等沿海6個(gè)市縣和1個(gè)國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，海南島旅游特色盡在其中。

　　雖然，今年底才將全線(xiàn)通車(chē)，但海南環(huán)島旅游公路早已被評(píng)為2023“中國(guó)之路”十大自駕游精品線(xiàn)路。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，海南環(huán)島旅游公路為游客提供了一片寧?kù)o、放松的旅游新天地。假期里，東、西線(xiàn)自駕游客絡(luò)繹不絕，環(huán)島騎行、City walk吸引了眾多游客翻山赴海，體驗(yàn)專(zhuān)屬海南島的浪漫，探索海南旅游新玩法。

　　新趨勢(shì)：生態(tài)旅游

　　生態(tài)旅游成為今年雙節(jié)期間海南旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)。海南島擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，游客們選擇參與生態(tài)探險(xiǎn)、生態(tài)農(nóng)莊體驗(yàn)、生態(tài)保護(hù)志愿服務(wù)等活動(dòng)，與大自然親密接觸。9月29日，首屆海南儋州大地藝術(shù)節(jié)邀請(qǐng)游客為木質(zhì)的鳥(niǎo)屋涂上顏料并懸掛在樹(shù)上，為松濤天湖畔的鳥(niǎo)類(lèi)提供棲息地，串聯(lián)生態(tài)、藝術(shù)和文化，使游客流連忘返。

　　生態(tài)旅游的興起與人們對(duì)品質(zhì)生活和可持續(xù)發(fā)展的追求密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們開(kāi)始關(guān)注環(huán)境的質(zhì)量和可持續(xù)性。生態(tài)旅游使人們能夠在旅行中享受美麗的自然景觀，同時(shí)又不對(duì)環(huán)境造成負(fù)擔(dān)。

　　新亮點(diǎn)：鄉(xiāng)村旅游

　　除了海灘和城市，海南的鄉(xiāng)村旅游提供了一種不同的旅行體驗(yàn)，亮點(diǎn)紛呈，游客們選擇到鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)耕文化、農(nóng)家樂(lè)、民宿等，感受鄉(xiāng)村的寧?kù)o和純樸。鄉(xiāng)村旅游提供了農(nóng)產(chǎn)品采摘、手工制作等互動(dòng)體驗(yàn)，使游客們更加融入當(dāng)?shù)氐纳罘绞?。海南眾多鄉(xiāng)村景區(qū)成為熱門(mén)打卡地，10月2日以黎族、苗族文化為特點(diǎn)的民族時(shí)裝“村秀”在五指山市南圣河畔上演，由村民組成的表演隊(duì)身著黎族或苗族服飾，吸引了眾多市民游客前來(lái)觀看；儋州大地藝術(shù)節(jié)、三亞鄉(xiāng)村美食節(jié)、博鰲燒烤嘉年華等一系列活動(dòng)激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力，為游客帶來(lái)了全新的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

　　鄉(xiāng)村旅游的興起與人們對(duì)文化傳承和獨(dú)特體驗(yàn)的需求密切相關(guān)。當(dāng)下，人們渴望尋找一種獨(dú)特的、與眾不同的旅行方式。鄉(xiāng)村旅游提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，使人們能夠近距離接觸當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞?，感受不同于城市的鄉(xiāng)村風(fēng)情。

　　新業(yè)態(tài)：“旅游+”產(chǎn)業(yè)

　　“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，讓海南旅游消費(fèi)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

　　如，“旅游+演藝”。雙節(jié)期間，同程音樂(lè)生活節(jié)、“沐光而行·星耀?？?rdquo;演唱會(huì)、2023“回憶經(jīng)典 唱響三亞”群星璀璨演唱會(huì)、白沙黎族自治縣2023年國(guó)慶茶鄉(xiāng)音樂(lè)會(huì)等多場(chǎng)音樂(lè)盛宴，在海口、三亞、白沙等地輪番上演，觀影觀演等文娛消費(fèi)受到游客熱捧，使得海南文化活動(dòng)夜間消費(fèi)市場(chǎng)潛力得到充分釋放。

　　如，“旅游+文創(chuàng)”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。雙節(jié)期間，海南文化旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，博物館、文化館、歷史建筑、書(shū)店書(shū)屋等各類(lèi)文化地標(biāo)成為熱門(mén)參觀地。各市縣策劃了多場(chǎng)迎中秋系列活動(dòng)，如儋州市中秋花燈游園會(huì)、文昌中秋詩(shī)詞歌會(huì)活動(dòng)等。文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度共生互融已成為海南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

　　如，“旅游+體育”。10月5日，第十四屆環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽在海南瓊海開(kāi)賽，將環(huán)島旅游公路、海南熱帶雨林國(guó)家公園等串聯(lián)融合，讓市民游客感受環(huán)島自行車(chē)賽的精彩刺激，營(yíng)造了健康快樂(lè)、全民參與的良好氛圍，進(jìn)一步帶動(dòng)各途經(jīng)城市的賽事觀光、體育旅游消費(fèi)。“?？诒?rdquo;帆船賽（精英賽）、海南尾波沖浪挑戰(zhàn)賽、海南（三亞）徒步健身大會(huì)等體育賽事也相繼舉行，為游客在海南解鎖更多“體育康養(yǎng)+旅游”消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　當(dāng)然，海南雙節(jié)旅游品質(zhì)效益雙提升，得益于近年來(lái)不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，重視旅游與文化、休閑、體育、科技、鄉(xiāng)村振興等深度融合，積極發(fā)展文化旅游、康養(yǎng)旅游等。同時(shí)，海南近年來(lái)在維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序方面作出巨大努力，加強(qiáng)對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，極大優(yōu)化了旅游環(huán)境。

　　同時(shí)，這些新動(dòng)向也為海南旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，海南應(yīng)繼續(xù)在供給和需求兩端發(fā)力，不斷推陳創(chuàng)新，完善治理，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量。

　　首先，進(jìn)一步優(yōu)化旅游環(huán)境。加快建立優(yōu)化海南旅游消費(fèi)環(huán)境的長(zhǎng)效機(jī)制，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條建立完整的監(jiān)管體系，為游客提供堅(jiān)實(shí)的保障。

　　其次，進(jìn)一步推動(dòng)文化、旅游、體育深度融合。不斷創(chuàng)新文旅消費(fèi)產(chǎn)品和場(chǎng)景，不斷提升服務(wù)質(zhì)量和水平，推動(dòng)海南旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為游客們提供更好的旅游體驗(yàn)，讓海南旅游業(yè)這張金名片更有吸引力。

　　此外，攜程10月6日發(fā)布的《中秋國(guó)慶旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，雙節(jié)期間海南客源地主要還是來(lái)自國(guó)內(nèi)城市，如北京、上海、廣州等。為此，一方面， 海南應(yīng)加強(qiáng)有為政府與有效市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，在旅游消費(fèi)質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)上下功夫，吸引更多地區(qū)的國(guó)內(nèi)游客；另一方面，海南應(yīng)積極發(fā)展旅游對(duì)外貿(mào)易，不斷優(yōu)化入境旅游政策、提高簽證便利化水平、擴(kuò)大離境退稅范圍、改革旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣機(jī)制，創(chuàng)新入境旅游營(yíng)銷(xiāo)，不斷提升海南旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化水平，充分釋放海南免稅購(gòu)物政策紅利，加快打造海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心。【作者系海南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員，海南師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授；本文是國(guó)家社科基金項(xiàng)目（23XJL003）階段性成果】

原標(biāo)題：超級(jí)“黃金周”海南旅游的四個(gè)“新”