建言海南

■ 陳雪怡

隨著“五一”假期臨近，各旅游網(wǎng)站、社交平臺(tái)上關(guān)于“五一旅游目的地”的機(jī)票酒店預(yù)訂、話題攻略討論也越來(lái)越火熱。作為傳統(tǒng)熱門旅游目的地，海南積極策劃推出新旅文產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)，“五一”期間將推出上百項(xiàng)文體活動(dòng)，其中有不少新體驗(yàn)、新玩法，誠(chéng)邀各地游客來(lái)瓊歡度假期。“老牌”目的地和新旅文產(chǎn)品，兩者能否擦出真正的火花，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

當(dāng)前，旅游消費(fèi)市場(chǎng)，年輕人已成主力，年輕人渴望個(gè)性化、多元化、沉浸式的旅游體驗(yàn)，反映到旅游產(chǎn)品上，就要不斷上新、出新。面對(duì)不斷發(fā)展的旅游消費(fèi)新趨勢(shì)、新需求，一味地啃“老本”是不行的，只靠傳統(tǒng)的“三板斧”，不在創(chuàng)意創(chuàng)新上求突破，是難以吸引流量的。換言之，必須用新產(chǎn)品、新體驗(yàn)來(lái)豐富優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)旅游業(yè)迸發(fā)新活力、新亮點(diǎn)、新態(tài)勢(shì)。一樣的產(chǎn)品、同樣的內(nèi)容，如果只是換個(gè)包裝、改個(gè)名頭繼續(xù)“吆喝買賣”，可能會(huì)讓部分消費(fèi)者一時(shí)“迷惑買單”，但最終會(huì)造成更多消費(fèi)者“永久流失”。

那么，怎樣的產(chǎn)品才算新產(chǎn)品？那就要緊跟消費(fèi)者的需求。比如，“五一”期間，文昌將舉辦中央民族樂(lè)團(tuán)航天音樂(lè)會(huì)，還有儋州的“軾水年華，快意青春”東坡青年系列主題活動(dòng)，“航天+音樂(lè)”“蘇軾與青年”，這是新組合；又如，5月1日至5日，2024年首屆海南環(huán)島摩托車文化旅游嘉年華將在海南舉行，集結(jié)全國(guó)摩旅愛(ài)好者開(kāi)啟探島之旅，“首屆”“摩旅”，這是新玩法。這些旅游產(chǎn)品體現(xiàn)出創(chuàng)新、創(chuàng)意，給人們?cè)鎏砹撕芏嘈缕诖?，從中也能看出?dāng)?shù)卦谕貙捖糜蜗M(fèi)上的探索和突破。

由此，也可看出，新產(chǎn)品、新供給，不僅要有新內(nèi)容、新形式，還要有新創(chuàng)意、新玩法。同時(shí)，海南作為傳統(tǒng)旅游目的地，一些擁有一定群眾基礎(chǔ)的“老牌”旅文產(chǎn)品，也可以煥然一新，吸引新的消費(fèi)者。比如，2024（第三屆）三亞城市旅游節(jié)已于日前啟動(dòng)，以“‘藝’起趣度假”為主題，通過(guò)趣享、趣飛、趣嗨、趣游、趣購(gòu)、趣寵六大板塊，為市民游客提供豐富多彩的旅游體驗(yàn)。除了傳統(tǒng)的吃住行游購(gòu)?qiáng)释?，舉辦到第三屆的三亞城市旅游節(jié)緊跟消費(fèi)潮流，“新增”飛、嗨、寵等元素和內(nèi)容，將有效提升養(yǎng)寵一族等消費(fèi)群體的關(guān)注度和參與度。

故此，旅文產(chǎn)品講求“新意”，更重“心意”，只有用心研究消費(fèi)新趨勢(shì)，精心謀劃旅文新產(chǎn)品，才能不斷滿足消費(fèi)新需求，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。這也說(shuō)明，“老牌”旅游目的地和新旅文產(chǎn)品，兩者相輔相成。新產(chǎn)品為“老地方”帶來(lái)新活力，“老地方”讓新產(chǎn)品更具吸引力，樂(lè)見(jiàn)海南“老地方”和新旅文產(chǎn)品擦出真正的火花，讓國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)邁出更大的一步。

原標(biāo)題：旅游出新才能更出彩