海南日報要論

■ 陳奕霖

2024“?？诒?rdquo;端午龍舟邀請賽剛剛結(jié)束，這場時隔20年重磅回歸的端午賽龍舟活動吸引3萬人到場感受“速度與激情”；前不久，為期兩個月的五指山市第二屆“桐林假日·老州府杯”足球比賽期間，該市共接待游客27萬人次；接下來，2024年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽即將開賽，回想去年該賽事的熱度，本屆賽事的火爆程度可以預(yù)見……

當(dāng)前，體育賽事已經(jīng)成為促進(jìn)社會消費、塑造城市品牌的重要抓手。人群洶涌、歡呼如潮、場面火熱……從現(xiàn)場的盛況中可以看到體育賽事強勁的“流量”吸引力。但是，舉辦一項賽事需要投入大量人力物力，如果只是贏得“一場熱鬧”，這樣的“成績”顯然不夠，發(fā)揮賽事對消費、經(jīng)濟(jì)的“拉動力”，將活動的流量變成消費的增量，才是賽事舉辦所應(yīng)兼有的效果。

實現(xiàn)從“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化，不能只著眼于賽事本身，需將單項賽事納入城市文旅融合發(fā)展大格局進(jìn)行考量和謀劃，拓展消費場景。以端午賽龍舟活動為例，舉辦地可以引導(dǎo)景區(qū)、街區(qū)、商圈相關(guān)企業(yè)及周邊商家，開展端午主題營銷，舉辦賽龍舟啤酒節(jié)、美食節(jié)、特色商品展銷、文創(chuàng)市集打卡等文旅活動，借賽事打造階段性消費節(jié)慶活動，形成賽事配套，既為賽事的舉辦營造了氛圍，又能充分釋放消費潛力。

實現(xiàn)從“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化，需要結(jié)合賽事項目特點，通過聯(lián)動區(qū)域旅游、文化、美食、特色產(chǎn)業(yè)等資源，豐富消費產(chǎn)品供給。比如，聚焦精品賽事、地方傳統(tǒng)特色賽事，打造“觀賽游”等消費產(chǎn)品，更新“休閑游”推薦線路；挖掘本地風(fēng)情風(fēng)俗、歷史文化，圍繞“吃、住、行、游、娛、購”等要素，因地制宜、因時制宜、因需制宜，開發(fā)有新意、有創(chuàng)意的融合產(chǎn)品，豐富多元業(yè)態(tài)，提供更多選擇，回應(yīng)賽事觀眾的消費需求，培育體育休閑消費新增長點。

就海南而言，2023年文昌“村VA”自6月30日開賽至8月12日，共吸引觀賽人流超過40萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.6億元，正是一個讓賽事流量變成消費增量的成功案例。日前，海南出臺了進(jìn)一步促進(jìn)文體旅商展聯(lián)動擴(kuò)大消費若干措施，以真金白銀支持有影響力的體育賽事活動，支持文體旅商展聯(lián)動促消費活動，提升賽事“引流”效果，提高帶動消費質(zhì)效。這均是海南不斷推動“流量”轉(zhuǎn)化為“增量”的積極探索。

一項項賽事，既是競技也是經(jīng)濟(jì)。體育搭臺、文旅助陣、經(jīng)濟(jì)唱戲，通過多場景布局、多業(yè)態(tài)融合、多產(chǎn)品供給、高品質(zhì)服務(wù)，必將能讓賽事經(jīng)濟(jì)更“火”、文旅消費更“旺”，以賽事流量拉動消費的增量，為經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展注入更多能量。

原標(biāo)題：讓賽事流量變消費增量