游戲

　　這個夏天，和平精英電競太熱了。

　　“KSG吒寶”“JDE傘兵已連接”“RW誠c連接成功”“PEL選手爆改男高”“花傲天杯賽程”……走過五年多，與和平精英電競相關的話題依舊是熱搜榜上的?？?。

　　明星選手、解說、俱樂部的打造，賽事IP的運營，多種商業(yè)模式的探索……像一個又一個圈，環(huán)環(huán)相扣。以賽事為基礎，和平精英形成了逐漸穩(wěn)固的電競生態(tài)。

　　過往，我們習慣了站在旁觀者的角度觀察和敘述這個生態(tài)的種種。這次，換和平精英電競的參與者們來講故事。給和平精英電競一個關鍵詞，選手、解說、俱樂部以及商業(yè)合作伙伴們的答案會是什么？

　　“惺惺相惜”的對手

　　把和平精英整個電競生態(tài)看作一場強烈的熱帶氣旋，聚光燈照耀的舞臺就處在臺風眼的位置——外界縱有再多熱鬧和紛擾，站上賽事的舞臺，戴上耳機，大家眼中就只剩下了地圖上純粹的較量。

　　“這是一個‘王侯將相寧有種乎’的舞臺，只要有實力，每場比賽都有機會成為王者。”作為PEL首批解說，屈濤與和平精英電競共同成長，見證了多支戰(zhàn)隊的登頂時刻。群像敘事，多線共同推進的賽事特點是和平精英極為吸引他的地方。

　　作為PEL首批解說，屈濤（右）和和平精英電競共同成長。

　　最多的時候，聯盟內的20支隊伍、80位選手同時出現在同一張地圖上，這在傳統(tǒng)體育，包括其他電競項目中都是少見的。作為80分之一，來自WBG戰(zhàn)隊的老將馮姝杰（ID：Suk）有著深刻感觸，“一個詞不足以形容我內心的PEL，（我會想到）夢想、心酸、喜悅……PEL是一個承載我們夢想的舞臺。”

　　熟悉PEL的觀眾，應該經常會看到這樣的景象：局間休息時，不同隊伍的選手勾肩搭背，走向同一間休息室。這在其他電競賽事中是很難見到的。馮姝杰用“惺惺相惜”來形容這群既是對手又是兄弟的同行者。“愿意互幫互助，互相扶持，一起向前的人，才會一起走向成功。”這是和平精英教給他的道理。

　　馮姝杰（右）說PEL是承載夢想的舞臺。

　　今年PEL春季賽總決賽，蘇州天霸問鼎時刻，漫天金色雨紛紛揚揚飄落，夾雜其中的還有寫著選手語錄的小紙條，“全力一伯，再下一丞”“努力的人，終將會有回報”“沒什么能阻擋我攀登的步伐”……一瞬間，似有千千萬萬熟悉的聲音響起，在南京江寧國際電競中心回蕩著。

　　群像化描繪，是和平精英電競的獨特魅力之一。

　　社交平臺上，有很多打著“PEL群像”標簽的視頻，最經典的要數選手們動態(tài)MVP結算畫面集錦。每個視頻開頭，都能見到陶露鵬（ID：86）對著觀眾席吶喊：歡迎來到PEL!

　　“這是一幅隨時間拉長的群像畫軸，我不確定它會在何時落下最后一筆，但過去的每一寸，都有著最精彩的畫面。”如屈濤所說，從2019年，和平精英電競大幕拉開至今，這張畫紙上處處可見濃墨重彩之處，亦敵亦友的選手們用青春寫下了一個個令人難忘的故事。

　　“充滿驚喜”的舞臺

　　6月24日，騰訊互娛光子S工作室總經理、和平精英項目負責人梁興華分享了和平精英系列賽事取得的部分階段性成果。截至2023年，和平精英俱樂部全平臺粉絲增量超2150萬，全年賽事熱搜766個，同比提升170%。2024年PEL春季賽日均觀賽提升43%，總決賽觀賽增量77%……

　　對于今年新入局的RW和KSG來說，在他們考量和權衡的過程中，充滿感性色彩的激情與熱血故事固然動人，但冷靜下來以后，促使他們做出加入PEL決定的，還是這些實打實的數據。

　　KSG和RW兩家俱樂部宣布進軍PEL和平精英職業(yè)聯賽。

　　過去，兩家俱樂部均在其他電競項目上有所涉獵。站在戰(zhàn)略發(fā)展的角度，完善電競賽道布局，他們在項目選擇上做了很多功課。RW俱樂部負責人張將軍和快手電競業(yè)務負責人楊帆在談到選擇PEL的原因時，聊到了很多共同點：項目本身以及賽事熱度高；跨圈聯動可實施性強；受眾群體年輕；選手具備較高的賽訓價值和商業(yè)價值。

　　“在移動戰(zhàn)術競技領域，PEL屬于國內頭部的電競賽事。我覺得，在這個板塊上，它是很難被超越的。”楊帆給予了PEL極高的評價。背靠手握PEL賽事版權的快手，KSG掌握了更多關于和平精英電競的“內部消息”。

　　楊帆透露，從數據上看，目前，和平精英在快手的電競內容品類里排名第二，用戶數量和內容消費數據也都不錯。根據快手游戲賽事負責人提供的信息，2024年PEL春季賽期間，累計5000萬人在快手上收看了賽事直播，總觀看次數達1.2億。同時，有近5000名主播在平臺上發(fā)布PEL春季賽相關視頻，內容總播放次數超過6億。楊帆坦陳：“在游戲體量層面，它的表現比我們預想的要更好。”與此同時，賽場上的變幻莫測也帶給楊帆意外的新鮮感，所以，他用“充滿驚喜”四個字概括和平精英賽事帶給他的感受。

　　張將軍的關鍵詞則有兩個：活力和可能性。堅定看好國內電競發(fā)展的同時，RW希望邁出國際化的步伐，結合線下門店資源，進行更多體育化、品牌化、商業(yè)化方面的打造，實現共贏。

　　這幾點，在和平精英電競的發(fā)展理念中也隨處可見。今年實行賽制改革后，職業(yè)賽制接軌國際賽事，助力PEL戰(zhàn)隊重回巔峰。6月底的區(qū)域對抗賽上，深圳STE強勢登頂。時隔889天再奪和平精英電競國際賽事冠軍，PEL賽區(qū)戰(zhàn)隊影響力得到提升。而在春季賽總決賽期間策劃的主題皮膚掉落等多種方式的競游聯動，以及首款戰(zhàn)隊人氣皮膚和首款FMVP槍械皮膚的推出，則助力了俱樂部和選手實現影響力的變現。

　　加入PEL大家庭的首個轉會期，RW和KSG都有大動作。前者引入了聯盟明星選手糜加誠（ID：誠c），后者則斥巨資拍下了“標王”吳亞飛（ID：吒寶）。俱樂部用真金白銀的投入，表達了對選手以及賽事的信任與看好。

　　“標王”吳亞飛加入蘇州KSG。

　　值得一提的是，今年，和平精英賽事調整后，杯賽引入臨時席位制，既為賽事擴容，也給更多對和平精英電競抱有期待的隊伍提供了試錯的機會。高校賽、村鎮(zhèn)賽、政企賽等在內的大眾賽事體系也更加成熟，即便不是職業(yè)戰(zhàn)隊，也擁有在聚光燈下大放異彩的可能。

　　“開放”的商業(yè)基因

　　如果說選手們憂慮的是賽場發(fā)揮和成績，俱樂部是在成績和商業(yè)表現中尋求平衡，那么商業(yè)合作伙伴們最看重的無疑是和平精英電競在商業(yè)層面展現出的實力和潛力。

　　今年1月20日，抖音與和平精英電競官宣達成全年賽事版權合作協(xié)議。從開年的第一個官方杯賽——度假島杯開始，雙方展開了關于電競模塊的多形式合作。

　　梁興華在6月24日的演講中曾表示，在抖音、快手等平臺的共同努力下，大量泛用戶進圈，為和平精英賽事帶來了指數級增長，也為PEL探索公域創(chuàng)新變現打下基礎。

　　“作為全球頭部的移動電競賽事之一，PEL吸引了大量年輕觀眾，尤其是‘Z世代’的用戶群體，這與同程旅行品牌的目標受眾高度契合。”贊助商同程旅行的市場增長負責人王瑋提到的這批受眾，也是抖音等內容創(chuàng)作平臺想要留住的重要群體。

　　如抖音賽事相關負責人所說，作為首個與抖音達成賽事版權合作的騰訊系電競賽事，和平精英的到來為平臺補充了戰(zhàn)術競技類的電競內容。電競選手、KOL的入駐，也給平臺進行新的內容創(chuàng)作提供了空間。通過度假島杯和春季賽，抖音看到，賽事內容確實是平臺用戶非常感興趣的一部分，兩項賽事合作也帶來了較為理想的內容消費數據。

　　同程旅行與PEL的合作同樣是在今年展開的。王瑋提到，她很難忘的一次經歷發(fā)生在雙方合作洽談期。當時，同程旅行提出，希望在贊助商以外，可以增加售票平臺這一身份。“我們提出希望打造服務‘Z世代’的一站式出行平臺的理念后，PEL不僅為同程旅行開放了售票合作，還在售票過程中，給用戶提供了非常多的觀賽福利，比如選手簽名、戰(zhàn)隊服飾等，與我們一起，為PEL的粉絲打造了不一樣的購票體驗。”

　　基于以上提到的合作，在給和平精英電競的關鍵詞里，抖音和同程旅行都提到了“開放”。

　　過去幾年，結合賽事特色與品牌屬性，PEL曾與超30個品牌開展電競營銷合作，和平精英電競的商業(yè)影響力得到了持續(xù)印證。腳步不停，在此基礎上，和平精英電競繼續(xù)整合商業(yè)資源，以多種形式的合作帶動多方生態(tài)價值共享。

　　6月底，由和平精英解說主持團隊創(chuàng)立的PEL抖音帶貨直播間“這里有物資”正式開門迎客，和平精英電競探索新的公域商業(yè)模式，與和平精英品牌代言人華晨宇開展長線聯動，首屆“花傲天杯”順利落幕。而從屏幕到銀幕打造的電競紀錄片《一競到底》，則代表著PEL在品牌創(chuàng)新進化，打造頂級賽事IP方面實現了里程碑式的突破……

　　夢想、驚喜、活力、可能性、開放……切換不同視角，我們看到了和平精英電競五年多的發(fā)展過程中的不同面。那么，同樣的問題拋給每個人，給和平精英電競一個關鍵詞，你的答案又會是什么？

原標題：給和平精英電競一個關鍵詞，你的答案是什么？