社會(huì)長焦

【新聞隨筆】

作者：李曉

寒冬已至，不少北方老人又趕赴南方開啟旅居生活。旅居養(yǎng)老的一種新趨勢——縣域游也在悄然興起。數(shù)據(jù)顯示，今年老年人群選擇去縣域旅居的訂單量比2023年增長近兩成，如云南彌勒市訂單量同比增長162%?？h域何以成為老年群體旅居“新寵”？如何在細(xì)分領(lǐng)域回應(yīng)養(yǎng)老訴求，接住這波“銀發(fā)流量”？

與普通的“到此一游”式旅行不同，旅居講究暫時(shí)居住，少則10多天，多則數(shù)月。我國老齡人群結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，“新一代”老年人身體相對硬朗，空閑時(shí)間充足，經(jīng)濟(jì)條件較好，具有更新的消費(fèi)理念?！吨袊鴩鴥?nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2023—2024）》顯示，2024年，我國45歲及以上中老年游客總計(jì)11.94億人次，占國內(nèi)旅游客源市場的36.81%，中老年游客已成為重要的旅游客源，旅居、康養(yǎng)等服務(wù)產(chǎn)業(yè)前景廣闊。可以說，老年群體具有較為旺盛的消費(fèi)需求，并在品質(zhì)特色、性價(jià)比等方面具有一定個(gè)性化要求。

伴隨“奔縣游”的風(fēng)尚在青年群體中流行開來，許多縣城以其便捷的交通設(shè)施，集吃、住、行、購于一體的配套服務(wù)，以及獨(dú)特宜人的自然風(fēng)光和人文歷史積淀，提升了吸引力與魅力值。為了適應(yīng)“冬南夏北”的旅居養(yǎng)老模式，一些縣城也在康養(yǎng)、醫(yī)療以及其他適老化服務(wù)方面加大投入力度，提升老年群體的體驗(yàn)。比如，云南出臺(tái)《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動(dòng)》及實(shí)施方案，提出“到2027年，全省培育3000個(gè)以上鄉(xiāng)村旅居重點(diǎn)村”，力求以差異化發(fā)展方式創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

從當(dāng)前旅游消費(fèi)市場來看，一方面，亟待釋放的消費(fèi)需求日漸凸顯；另一方面，更具品質(zhì)的旅居服務(wù)不斷發(fā)展。當(dāng)供給與需求實(shí)現(xiàn)有效對接，小縣城也可盤活更多資源，讓消費(fèi)場景在不同空間內(nèi)得以拓展與延伸。這不僅能夠?yàn)楫?dāng)?shù)匚穆檬袌鲆牖钏?，還可帶動(dòng)與之相關(guān)的上、下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在多個(gè)環(huán)節(jié)衍生出新的內(nèi)需市場。長遠(yuǎn)來看，這些都可成為激活消費(fèi)、促進(jìn)市場良性循環(huán)的有效舉措，是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力支撐。

當(dāng)“銀發(fā)流量”如潮水般涌來，縣城如何迎接好這輪機(jī)遇成為一項(xiàng)重要課題。客觀地說，不少地方對“旅”的投入較多，但在“居”和“養(yǎng)”方面還需長遠(yuǎn)考慮。比如，當(dāng)大量老年人涌入一些小城長期生活，其資源環(huán)境和公共服務(wù)的承載量能否與之匹配？北方老人能否適應(yīng)南方的飲食、風(fēng)俗以及社交方式，克服水土不服的障礙，實(shí)現(xiàn)“享老”的初衷？老年人一旦遇到身體不適、外出就醫(yī)，應(yīng)急保障措施能否及時(shí)到位？類似問題都是“奔縣游”紅火背后亟待冷靜思考的內(nèi)容。

對于縣域旅居地而言，要接住“銀發(fā)流量”，不妨以誠心為底色，以務(wù)實(shí)為內(nèi)功，讓工作“里面兼具”。比如，完善出行、就餐等基礎(chǔ)服務(wù)，讓老年人住得安心；以有效得當(dāng)?shù)姆绞郊訌?qiáng)市場監(jiān)管，守住舌尖上的安全，完善各服務(wù)環(huán)節(jié)……總之，順勢而為、因地制宜，才是旅居養(yǎng)老的最佳打開方式，這也是決定小城能否在多維競爭的環(huán)境中“以小博大”、脫穎而出的關(guān)鍵所在。

《光明日報(bào)》（2024年12月20日 11版）

原標(biāo)題：【新聞隨筆】縣域游如何接住“銀發(fā)流量”