海南社會(huì)

　　■ 海南日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳婧

　　“這件T恤上貼的是純金金箔，還有從宮廷元素中提煉出的龍的圖樣。”

　　12月20日，在2024海南國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易大會(huì)上，一件“金光閃閃”的文創(chuàng)T恤吸引了不少觀眾目光。

　　如何更好地發(fā)揮文物的商業(yè)價(jià)值？上海紫苑文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)總經(jīng)理薛飛提出了自己的觀點(diǎn)。

　　“文物擬人化是我們的核心策略之一，讓文物與現(xiàn)代消費(fèi)者建立起新的聯(lián)系，同時(shí)保留了東方的優(yōu)雅。”薛飛表示，消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的要求越來(lái)越高，他們追求跨界消費(fèi)、群體定制，并重視正版，愿意為之買單。因此，文物中的精華元素，如紋樣、色彩、構(gòu)圖和材質(zhì)，可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)與現(xiàn)代年輕人喜愛(ài)的鑰匙扣、服飾、小家電等產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合。

　　薛飛強(qiáng)調(diào)，這種結(jié)合不僅僅是簡(jiǎn)單的聯(lián)名，而是要將文化精髓在產(chǎn)品上突出展示，讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，也消費(fèi)文化和品牌。

　　“文創(chuàng)IP交易已成為新的焦點(diǎn)。”薛飛說(shuō)，然而業(yè)界面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易之間的巨大鴻溝，缺乏有效的溝通紐帶和公平公正的價(jià)值評(píng)估。

　　為了解決這一問(wèn)題，上海紫苑文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司聯(lián)合上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海環(huán)球公司開(kāi)發(fā)了一套商標(biāo)品牌評(píng)估模型，這是全國(guó)首個(gè)省級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)的公益性商標(biāo)品牌評(píng)估模型。該模型能夠提供公允的估值標(biāo)準(zhǔn)，能夠幫助知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易雙方快速溝通，實(shí)現(xiàn)授權(quán)、投融資和買賣，從而提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易的轉(zhuǎn)化率。

　　關(guān)于海南知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，薛飛認(rèn)為，海南有不少國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比如儋州調(diào)聲，可以積極申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，未來(lái)通過(guò)授權(quán)使用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，從而合理利用這一海南寶貴的文化遺產(chǎn)。（海南日?qǐng)?bào)?？?2月20日訊）

原標(biāo)題：上海紫苑文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)總經(jīng)理薛飛：文創(chuàng)IP交易已成為新焦點(diǎn)