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　　編者按

　　當你在商場里遇見非遺手藝人，或與cosplay（角色扮演）的年輕人擦肩而過時，這種看似違和的場景恰恰展現了現代商圈的轉型——從“賣商品”轉向“賣體驗”。無論是非遺的沉浸式手作，還是二次元IP的符號消費，都在印證同一趨勢——消費者渴望在購物中獲得文化認同與情緒價值。這種轉變背后，是商業(yè)邏輯的深層革新：傳統(tǒng)文化需要年輕化表達，潮流文化需扎根情感聯結。而我們從中看到的不僅是商圈業(yè)態(tài)的豐富，更是一座城市對多元文化的包容與創(chuàng)新。

　　在當下“消費社交化”浪潮的推動下，逛商場早已超越了單純購物的范疇，消費者愈發(fā)追求沉浸式、體驗式的創(chuàng)新消費場景，尤其是年輕消費群體，對文化和社交屬性的重視程度與日俱增。

　　當非遺與商業(yè)碰撞融合，會迸發(fā)出怎樣的消費活力？近日，海南日報全媒體記者深入?？凇⑷齺喌榷嗉掖笮蜕倘M行走訪，探尋非遺與商業(yè)融合背后的故事。

　　將非遺引入繁華商圈，猶如為市民游客開啟了一扇通往傳統(tǒng)文化寶庫的大門，精心打造的“沉浸式”文化消費場景讓人流連忘返。在這里，非遺不再是塵封在博物館里的古老技藝，而是以鮮活的姿態(tài)走進大眾生活，真正“活”了起來。同時，商場也因非遺的加持，人氣爆棚，成功“火”了起來。

　　市民在商場體驗水漾鳶彩——風箏水拓畫。海南日報全媒體記者 王洪旭 實習生 陳龍 攝

　　非遺剪紙“玩轉”商圈

　　讓文化遺產煥發(fā)時代光彩

　　在時光長河中，非遺宛如璀璨星辰，承載著先輩的智慧與情感，熠熠生輝。當非遺與現代商圈相遇，又會碰撞出怎樣絢爛的火花？

　　4月6日，CDF?？趪H免稅城舉行了一場別開生面的非遺進商圈暨“我們的節(jié)日·清明”主題活動。

　　踏入活動現場，仿佛置身于一個剪紙藝術的奇幻世界。紙上生花，一剪萬象，每一幅剪紙作品都似在訴說著古老的故事。秀英剪紙，這門承載著深厚歷史底蘊的藝術，最早可追溯至明清時期。彼時，它作為民間節(jié)慶、婚慶等重要場合的裝飾與祈福之物，以其獨特的魅力裝點著人們的生活。隨著時間的推移，秀英剪紙逐漸發(fā)展成一門獨立的藝術形式，形成了獨樹一幟的藝術語言與表現技法。如今，剪紙已深深融入當地居民的日常生活。2025年，秀英剪紙入選海口市第六批市級非物質文化遺產代表性項目名錄，這是對其藝術價值和文化意義的認可。

　　活動現場，秀英剪紙非遺代表性傳承人黃海桃攜多部精心創(chuàng)作的作品驚艷亮相。其中，既有以柳葉、紙鳶、春燕為靈感的傳統(tǒng)剪紙，細膩的刀法、靈動的線條，仿佛將清明時節(jié)的詩意畫卷一一重現；也有融合現代設計的創(chuàng)新佳作，古老技藝與時尚元素相互碰撞，煥發(fā)出全新的活力，讓人眼前一亮。

　　在活動現場，黃海桃耐心指導孩子們學習剪紙基礎技法。孩子們專注地聆聽，手中的剪刀小心翼翼地舞動，設計著柳枝、燕子、紙鳶等清明相關的圖案元素，再結合菊花、干花等進行裝飾，沉浸式制作著屬于自己的創(chuàng)意手工作品。

　　一名游客拿著自己裁出來的剪紙作品，驚喜不已地說：“這個剪紙很有意義，可以做成書簽帶回家作紀念。”在現場的創(chuàng)意剪紙文創(chuàng)攤位，展出了不少剪紙書簽、窗花燈飾等“國潮”產品，這些獨具匠心的作品吸引了不少市民游客駐足欣賞。

　　?？谑行阌^(qū)文化館館長高宏偉表示：“此次‘非遺+商圈+節(jié)慶’模式的創(chuàng)新嘗試，就是希望把非遺活動帶到商圈，讓更多的市民游客了解和體驗非遺項目，力爭實現非遺與商圈的‘雙贏’，讓文化遺產‘火起來’。”

　　除了?？谛阌^(qū)的這場精彩活動，3月22日晚，“2025年三亞市吉陽區(qū)花YOUNG青年文化藝術季”活動上，還打造了“創(chuàng)意集市、互動體驗、文藝會演”等多元化交互空間，為青年朋友們提供了一個沉浸式的文化體驗場域。在這里，青年朋友們既能實踐非遺景泰藍掐絲琺瑯技藝與蛋雕微刻藝術，又能深度浸潤青年夜校的熾熱氛圍。

　　秀英剪紙非遺展覽與手工體驗活動現場。?？谑行阌^(qū)委宣傳部供圖

　　繩編技藝受青睞

　　“指尖非遺”編織沉浸式文化體驗

　　一根絲線，千般纏繞，萬種風情。3月30日，海口友誼·陽光城內，一場非遺編織體驗活動正悄然上演。十幾張長桌座無虛席，參與者們指尖翻飛，絲線穿梭，歡聲笑語與編織的韻律交織，構成一幅生動的文化圖景。

　　繩編，這項古代的指尖藝術，以其精巧的工藝與深厚的文化底蘊躋身國家級非遺名錄。它不僅是生活智慧的凝結，更承載著民族的審美與情感?；顒蝇F場，繩編技藝老師劉燕羽站在人群中央，手指靈巧地示范著編織技法，時而穿插講解，時而俯身指導。家長與孩子們全神貫注，起針、纏繞、穿插、拉扯……一根根絲線逐漸化作精巧的繩編袋，每一件作品都凝結著參與者的專注與喜悅。

　　為了讓更多人感受非遺魅力，活動還借助直播，讓未能親臨現場的人們也能“云”參與。

　　“傳統(tǒng)與現代從來不是對立面，而是彼此成就的共生關系。”劉燕羽感慨道。她自幼受祖母編織漁網、手打毛衣的熏陶，對繩編情有獨鐘，如今更將其發(fā)展為事業(yè)，將古老技藝與現代設計相融合，賦予非遺新的生命力。她認為，非遺傳承既要堅守技藝內核，又要創(chuàng)新表達方式，使其真正融入當代生活。

青花瓷拼畫DIY作品成品。資料圖

　　非遺進商圈

　　打造“可帶走”的文化消費新場景

　　非遺的魅力，不僅在于觀賞，更在于體驗與傳承。在?？谟颜x商圈，非遺不再只是櫥窗里的展品，而是可觸摸、可參與、可帶走的鮮活文化。

　　在友誼·國貿城的“水漾鳶彩”活動現場，水拓畫與風箏兩項非遺技藝巧妙融合，吸引眾多親子家庭沉浸其中。教水拓畫的老師熊燕萍手持顏料瓶，輕輕滴落水面，紅、藍、黃等色彩如精靈般暈染開來，隨著她的細棒輕劃，水面上漸漸浮現出絢麗的花朵圖案。孩子們屏息凝神，隨后躍躍欲試，親手調制色彩，為素白風箏染上斑斕印記。家長們則舉起手機，記錄下這充滿文化韻味的親子時刻。

　　此外，紙鳶水拓、黎錦展示、青花瓷拼畫DIY、舌尖非遺長桌宴等活動也輪番登場，讓市民在購物休閑之余，輕松觸摸傳統(tǒng)文化的溫度。

　　“以前體驗非遺需要提前預約，總覺得離生活很遙遠，如今在商場就能參與，太方便了！”市民馬女士的感嘆，道出了非遺進商圈的意義——讓文化真正走進日常生活。

　　對此，熊燕萍表示，商圈人流量大、受眾廣泛，是非遺傳播的理想平臺。她期待未來能有更多類似活動，讓非遺技藝被更多人看見、體驗并喜愛。

　　記者了解到，在?？谂e行的第五屆中國國際消費品博覽會上，海南春光食品攜手海南非遺瑰寶瓊劇亮相，用“可品、可賞、可互動”的沉浸式展覽為觀眾帶來特殊的消博會文化之旅。場館內還特別打造了“瓊音繞梁”展演區(qū)，將邀請瓊劇名角現場獻唱，讓客商與觀展群眾在逛展之余，也能感受到海南非遺的深厚底蘊。

　　在文旅融合發(fā)展的新趨勢下，非遺從展館走向商圈，成為激活城市消費的新引擎。海南省開放型經濟研究會會長李世杰指出，非遺與商業(yè)的跨界融合不僅為傳統(tǒng)文化找到現代表達，更在供給側改革與消費升級之間架起橋梁。這種“見人見物見生活”的非遺傳承新模式，正在重塑城市商業(yè)生態(tài)，讓傳統(tǒng)文化真正“活”起來、“火”起來。

原標題：千年黎韻落商街 非遺趕潮